आज, हर कोई पहले से ही जानता है कि दुनिया में सबसे प्रसिद्ध पेय - कोका-कोला का आविष्कार डी। पेम्परटन ने तंत्रिका तंत्र के रोगों के इलाज के रूप में किया था। पेय की मूल संरचना में कोका झाड़ी के पत्ते और कोला नट के फल शामिल थे।
यह भी एक सर्वविदित तथ्य है कि यह कोका-कोला का विपणन विभाग था जिसने आधुनिक सांता क्लॉज़ का निर्माण किया था। रेड-रोबेड सांता को क्रिसमस की छुट्टियों का एक अभिन्न गुण बनाने में कंपनी के विज्ञापनदाताओं को 80 से अधिक वर्षों का समय लगा।
कोका-कोला के बारे में अज्ञात तथ्य
अपने पसंदीदा पेय की एक और बोतल खरीदते समय, हम अक्सर इस तथ्य के बारे में नहीं सोचते हैं कि हमारी पसंद वास्तव में बहुत पहले हमारे लिए बनाई गई है। कंपनी बिक्री बढ़ाने और अपने मुनाफे को बढ़ाने के लिए लगातार प्रयास कर रही है। व्यापक प्रचार और खरीदार पर कोला का सिद्धांतहीन थोपना इस तथ्य की ओर जाता है कि, स्टोर में प्रवेश करने के बाद, हम पहले से ही अनजाने में प्रतिष्ठित पेय के लिए तैयार हैं।
इसलिए, उदाहरण के लिए, स्कूलों में पेय पेश करने के अभियान के दौरान, कंपनी के कर्मचारियों ने प्रत्येक बच्चे के लिए प्रति दिन कम से कम 3 लीटर कोला पीने का लक्ष्य निर्धारित किया। इससे न केवल बच्चों में मोटापा बढ़ता है, बल्कि छात्रों की मानसिक क्षमता में भी कमी आती है।
कंपनी के विकास के इतिहास में आम जनता के लिए बहुत सारे समान तथ्य अज्ञात हैं। एम. ब्लेंडिंग ने अपनी पत्रकारिता जांच में उनके बारे में बात की। एक वर्ष से अधिक समय तक अपनी जाँच-पड़ताल में व्यतीत करने के बाद, पत्रकार ने सभी कठोर तथ्यों को एक पुस्तक में एकत्र किया।
कोको कोला। द डर्टी ट्रुथ दुनिया को कंपनी के इतिहास के बारे में बताता है, 1885 से आज तक। यहाँ पहले से ही सबसे अधिक बिकने वाली पुस्तक के कुछ तथ्य दिए गए हैं:
1 तथ्य। कोका-कोला अपनी तरह का अकेला पेय नहीं था। कई कंपनियों ने बहुत पहले ही कोला का उत्पादन शुरू कर दिया था, लेकिन प्रतिस्पर्धा और दबाव का सामना करने में असमर्थ, उन्होंने बाजार छोड़ दिया।
2 तथ्य। 1906 तक, पेय में वास्तव में कोका के पत्ते होते थे, जो एक मजबूत दवा है। नशे की लत थी।
3 तथ्य। अमेरिकी सेना के साथ दुनिया भर में वितरण। जब अमेरिकी सरकार सैन्य तरीकों से दुनिया भर में लोकतंत्र की बुवाई कर रही थी, कोका-कोला के नेतृत्व ने देश के नेताओं को आश्वस्त किया कि कोक की बोतल खोलने वाला हर सैनिक अपनी मातृभूमि को याद करता है। अमेरिकी सेना के बीच देशभक्ति और मनोबल का समर्थन करने के हिस्से के रूप में, कंपनी ने वादा किया कि हर अमेरिकी सैनिक दुनिया में कहीं भी कोला की एक बोतल खरीद सकेगा। इस कार्यक्रम के कार्यान्वयन के लिए, कंपनी ने राज्य से भारी निवेश प्राप्त किया और यूरोप और लैटिन अमेरिका में अपने कारखाने बनाए। बहुत जल्द, कंपनी के बाजार का विश्व बाजार का 70% हिस्सा था।
4 तथ्य। द्वितीय विश्व युद्ध से पहले, जर्मनी कोला का मुख्य बाजार था। और हिटलर की नीति ने भी कंपनी को यह बाजार छोड़ने के लिए मजबूर नहीं किया। इसके विपरीत, जब देश में चीनी खत्म हो गई, तो कोका-कोला ने अपने कारखानों में एक नए पेय का उत्पादन शुरू किया - फैंटा। इसकी तैयारी के लिए चीनी की आवश्यकता नहीं थी, लेकिन फलों के अर्क का उपयोग किया गया था।
5 तथ्य। जर्मनी में कोका-कोला कारखानों में फैंटा सामान्य श्रमिकों द्वारा नहीं बनाया गया था। नि: शुल्क श्रम एकाग्रता शिविरों में पाया गया। यह तथ्य अंततः कंपनी के प्रबंधन की शालीनता के बारे में मिथक को खारिज करता है।
6 तथ्य। और फिर से स्कूलों के बारे में। 90 के दशक से, कंपनी ने स्कूलों को शैक्षणिक संस्थानों को पेय की आपूर्ति के लिए इसके साथ समझौते करने की पेशकश की। समझौते पर हस्ताक्षर करने के लिए, स्कूल को सालाना लगभग 3 डॉलर की वार्षिक आय प्राप्त हुई। उसी समय, स्कूल ने कोई अन्य पेय खरीदने का अधिकार खो दिया। इस प्रकार, पूरे स्कूल के दिनों में, बच्चों के पास अपनी प्यास बुझाने का कोई विकल्प नहीं था।
7 तथ्य। साथ ही, बाजार का विस्तार करने और बिक्री बढ़ाने के लिए, कंपनी ने अपने उत्पादों को सिनेमा में पेश करना शुरू किया। फिल्म कंपनियों के साथ कई अनुबंधों में प्रवेश करने के बाद, कोका-कोला मेडागास्कर, हैरी पॉटर, स्कूबी-डू आदि बच्चों की फिल्मों का हिस्सा बन गई। उसके बाद, कंपनी की बिक्री आसमान छू गई।
8 तथ्य। कोका-कोला कंपनी उपभोक्ता स्वास्थ्य की बिल्कुल भी परवाह नहीं करती है। अंतिम उत्पाद जो हम दुकानों में खरीदते हैं वह अक्सर किसी भी गुणवत्ता मानकों को पूरा नहीं करता है। यह कंपनी के विशिष्ट व्यवसाय मॉडल के कारण है। इस मॉडल के मुताबिक कंपनी का एक मुख्य प्लांट है। यहीं पर कोला कॉन्संट्रेट बनाया जाता है। इसके अलावा, ध्यान पौधों - बॉटलर्स पर जाता है। यह वहां है कि ध्यान पानी से पतला होता है और बोतलबंद होता है। फिर शराब बाजार में चली जाती है। बॉटलिंग चरण में, अंतिम उत्पाद की गुणवत्ता केवल एक विशेष संयंत्र - एक बॉटलर की अखंडता पर निर्भर करती है। यहां कोई नियंत्रण नहीं है। कुछ पौधे नियमित नल के पानी से सांद्र को पतला करते हैं। बेशक, अगर ब्रांड पहले से ही इतना लोकप्रिय है कि वह नल के पानी से अच्छी तरह से बिकता है, तो उच्च गुणवत्ता वाले और महंगे पानी का उपयोग क्यों करें?
पानी के बारे में थोड़ा
हम किस तरह का पानी सबसे अधिक बार पीते हैं? यह सही है, केंद्रीय जल आपूर्ति से पानी, और यह सच है भले ही हम ब्रांडेड बोतलबंद पानी खरीदते हों। ऐसा माना जाता है कि स्वच्छ और स्वस्थ पानी का उत्पादन करने वाली लगभग सभी कंपनियां इसे सीधे नल से लेती हैं। बेशक, पानी एक निश्चित निस्पंदन से गुजरता है, लेकिन साथ ही यह बिल्कुल भी ठीक नहीं होता है। हर साल विभिन्न देशों की अदालतों में ऐसे निर्माताओं के खिलाफ हजारों मुकदमों पर विचार किया जाता है। पानी का उत्पादन क्या है? जीवन देने वाली नमी के बारे में तथ्य।
1 तथ्य। स्टोर में 1 लीटर पानी की औसत लागत 70 रूबल है। एक लीटर गैसोलीन की कीमत औसतन 35 रूबल है। बोतलबंद पानी से 2 गुना सस्ता है पेट्रोल!
2 तथ्य। यह सर्वविदित सत्य है कि आपको दिन में कम से कम 2 लीटर पानी पीने की आवश्यकता है, यह झूठ है। बोतलबंद पानी की बिक्री में वृद्धि को बढ़ावा देने के लिए 90 के दशक में इस "सत्य" का आविष्कार किया गया था। आधिकारिक दवा इस बात की पुष्टि नहीं करती है कि यदि आप दिन में 8 गिलास पानी पीते हैं, तो आप अपने स्वास्थ्य और सुंदरता में वृद्धि करेंगे। पानी की अधिकता, इसके विपरीत, गुर्दे के काम को कमजोर कर सकती है, जिसके परिणामस्वरूप हमेशा मूत्र प्रणाली की बीमारी हो सकती है। केवल इस मिथक के लिए धन्यवाद, 90 के दशक के अंत में बोतलबंद पानी की बिक्री में वृद्धि उन वर्षों के रिकॉर्ड स्तर तक पहुंच गई, और हर दिन बढ़ती जा रही है।
3 तथ्य। मानव शरीर को आवश्यक नमी का 80% भोजन से प्राप्त होता है। तो, उदाहरण के लिए, खीरे में 96% पानी होता है, और कीनू - 88%। हम चाय, कॉफी भी पीते हैं और सूप भी खाते हैं, जिसमें पानी भी होता है। लेकिन विज्ञापनदाता इस पानी को ध्यान में नहीं रखते।
4 तथ्य। वजन कम करते समय, अतिरिक्त पानी वसा के ठहराव को भड़का सकता है। यह सचमुच में है। वसा को ऑक्सीकृत और उत्सर्जित करने के लिए, शरीर को नमी की कमी की आवश्यकता होती है, इसकी अधिकता की नहीं।
5 तथ्य। हमारे देश में बोतलबंद पानी की बिक्री में सक्रिय वृद्धि प्लास्टिक के कंटेनरों की उपस्थिति की अवधि में हुई। कंटेनर विदेश से आयात किया गया था, और हमारे कारीगरों ने इसे साधारण पानी से भर दिया। आप व्यवसाय क्यों नहीं कर रहे हैं?
6 तथ्य। प्लास्टिक की बोतलों के आने से पहले, हमारे देश में सभी शीतल पेय कांच के कंटेनरों में बेचे जाते थे। प्लास्टिक की बोतलें हमारे लोगों के लिए एक वास्तविक आश्चर्य बन गई हैं और उनके लिए पश्चिम की स्वतंत्रता का प्रतीक हैं।
7 तथ्य। प्लास्टिक की बोतलों के उत्पादन की तकनीक पश्चिम की है, इस कारण हमें इन कंटेनरों के उत्पादन के अधिकार के लिए भुगतान करना होगा।
8 तथ्य। नल का पानी बोतलबंद पानी से ज्यादा खतरनाक नहीं है। गंदे नल के पानी का मिथक भी 90 के दशक में बोतलबंद पानी की बिक्री बढ़ाने के लिए बनाया गया था। इसलिए, उदाहरण के लिए, कुछ यूरोपीय देशों में, रेस्तरां शांति से नल का पानी परोसते हैं और यह कभी भी किसी को भी इस बात से नाराज नहीं होगा।
9 तथ्य। आप घर पर ही नल के पानी को साफ कर सकते हैं। बेशक, यह नहीं कहा जा सकता है कि हमारे पानी के पाइप में क्रिस्टल क्लियर पानी है। अक्सर इसे वास्तव में फ़िल्टरिंग की आवश्यकता होती है। लेकिन सबसे दिलचस्प बात यह है कि जल शोधन के लिए घरेलू उपयोग का कोई भी फिल्टर उपयुक्त है। और इसका मतलब है कि आपको अकल्पनीय राशि का भुगतान करने और बोतलबंद पानी खरीदने की आवश्यकता नहीं है, आप एक नियमित फिल्टर पर पैसा खर्च करके उतना ही साफ पानी प्राप्त कर सकते हैं।
10 तथ्य। बोतलबंद पानी के निर्माता कच्चे माल को पानी की उपयोगिता से ही खरीदते हैं। और कुछ विशेष नहीं, बल्कि 28,5 रूबल की कीमत पर सबसे साधारण। 1000 एल के लिए। और वे 35-70 रूबल के लिए बेचते हैं। 1 लीटर के लिए।
11 तथ्य। आज, बाजार में 90% बोतलबंद पानी एक नियमित फिल्टर के माध्यम से पारित नल का पानी है। वास्तव में, हम एकमुश्त झूठ खरीद रहे हैं जो हर कंपनी के विज्ञापन विभाग में गढ़े गए हैं। विज्ञापन पर बहुत पैसा खर्च किया जाता है, और यह अच्छे परिणाम लाता है। हम इन परियों की कहानियों में विश्वास करते हैं और पानी की बॉटलिंग कंपनियों के लिए अरबों डॉलर का मुनाफा लाते हैं।
12 तथ्य। चमकीले लेबल भी झूठ हैं। लेबल पर खींचे गए पहाड़ों की चोटियों, झरनों और हीलिंग स्प्रिंग्स का निर्माण कंपनियों के उत्पादों से कोई लेना-देना नहीं है। कंपनी के पते को देखें, उनमें से ज्यादातर बर्फीले आल्प्स में नहीं हैं, बल्कि औद्योगिक क्षेत्रों में कहीं टवर या मॉस्को क्षेत्र में स्थित हैं।
13 तथ्य। लेबल पर ध्यान दें। छोटे प्रिंट में शिलालेख "पानी की आपूर्ति का केंद्रीकृत स्रोत" इंगित करता है कि बोतल में साधारण फ़िल्टर्ड नल का पानी होता है।
14 तथ्य। नल के पानी की गुणवत्ता का विश्लेषण दिन में 3 बार किया जाता है। बोतलबंद पानी का एक ही विश्लेषण हर 1 साल में एक बार किया जाता है।
15 तथ्य। आज, विज्ञापनदाता और पोषण विशेषज्ञ अब कुख्यात 2 लीटर पानी प्रति दिन के बारे में बात नहीं करते हैं। उनके अनुसार एक आधुनिक व्यक्ति को सुंदरता और स्वास्थ्य बनाए रखने के लिए कम से कम 3 लीटर जीवनदायिनी नमी की आवश्यकता होती है।